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纸质红包的“翻新”之路

随着移动互联网的高速发展,发电子红包渐渐成为中国人过年时必不可少的活动。每当到了春节等重大节日时,人们总会参与在手机上发红包、抢红包的活动。虽然金额不见得有多大,但是抢到红包那一刻的喜悦与惊喜,是年轻人偏爱电子红包的重要原因。

纸质红包的“翻新”之路

在电子红包领域做得最成功的非微信红包莫属,在各种家庭群、工作群、同学群内,哪怕是那种常年没有人冒泡的“死群”,只要一有人发红包,就仿佛朝水里扔了个深水炸弹,群成员抢红包的速度让人叹为观止。以微信红包为代表的电子红包俨然成了人们的“新宠”,但其实传统的纸质红包在唐代就已经开始流行起来了。

最初的红包据说起源于唐代,因为杨贵妃生子,唐玄宗发布赏钱。唐宋开始,在过年期间出现了赏赐。最初是皇家给大臣的赏赐,表示一种鼓励;然后发展成长辈给晚辈,表达一种关怀。

自古以来,红包都有两个层面的意义,一是赠予金钱,二是表达祝福。在古代,除了用一般的流通货币作为压岁钱之外,还有专门作为压岁钱之用的纪念钱币,有些可佩戴,上面会印有八卦、八仙或各类祝福词,现在称为“民俗钱”。古代的钱币大部分是中间有孔,可以串起来的。用来串压岁钱的绳线也有讲究,早前须用青黄黑白赤交织的五彩花线,具有避邪、吉祥的功能。后来,红色慢慢从五色中突显出来了,压岁钱变成了用红线串起的钱。

而真正出现用红纸包起的“红包”是很晚的事。晚清的铜板,民国的银,中间都是没有孔的,后来流行纸币,更是没法用线穿了,那就需要用纸包起来了,于是红线变成了红纸,真正意义上的红包就诞生了。

纸质红包的“翻新”之路

到了现代社会,走亲访友时,长辈都会在制作精美的红包里放入纸币,发给晚辈。可以说小孩子每年最期待的便是拿到红包的时候,薄薄的一沓,承载的是长辈满满的祝福。

但是随着科技的发展,电子红包以其穿越距离、即时方便、传递对象多化的特性,成为人们逢年过节的首要选择。毕竟纸质红包无法在快捷方便上与电子红包相比,何不扬长避短,从仪式感方面入手,开拓自己的市场呢?

传统的纸质红包,从设计上来说都有些千篇一律,无非是大红的底色,上面印一些过时的图案和“新年快乐”四个大字。人们收到红包时可能都不太会注意到红包样式,只会注意里面钱的数量。这是纸质红包最需要改进的地方——包装,毕竟作为一种年俗符号,不应该让人只关注里面的钱。

从材质与图案来说,纸质红包可以采用更加精美有质感的纸,传递过程中会给人一种厚重感。过时的印花图案最好不要再用,可以用一些中国传统文化的素,比如皮影戏、剪纸等等。红包上的祝福语的字体可以更加多化,如草书、隶书、楷体等等。

从形式上看,压岁钱不一定非得是用纸作为载体,可以借鉴历史上丰富多彩的压岁钱形式。比如可以用“红串子串钱”的形式,供孩子佩戴,作为过年的一种年俗符号和产品,更凸显一种祝福吉祥的象征意义。此外,红包可以设计得更多样化,发给孩子、老人、朋友的红包形式,都可以各有特色、别具一格。

纸质红包的“翻新”之路

值得一提的是,可以改变当面给红包的方式,借鉴西方圣诞节将礼物藏在圣诞树里的创意,将红包放在一个特定的地点,让孩子们自己寻找,这样可以增加趣味性与符号性,避免当面给钱的尴尬与客套。

用传统文化素来“新”红包,为春节增加年味,增强文化记忆与文化感染力,一定是一件很酷的事情。

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